Kerstbeleving als uitgangspunt
Kerst is voor retailers geen detailmoment, maar een piekmoment. Het is de periode waarin sfeer, uitstraling en samenhang moeten kloppen. Voor De Bijenkorf ligt die lat hoog.
Voor deze landelijke kerstcampagne hebben we samen gekeken naar de rol van de vloer als verbindend element tussen entree, routing en presentatie. In samenwerking met GJ Floors is gekozen voor oplossingen die rust brengen, warmte toevoegen en in alle vestigingen hetzelfde verhaal vertellen, met ruimte voor het eigen karakter.
Drie toepassingen, elk met een eigen rol
Kerstafdeling – Warmte en beleving
Voor de kerstafdeling is gekozen voor een hoogpolig, chique rood tapijt. Hier draait alles om gevoel en beleving. Het tapijt voegt zichtbaar warmte toe en nodigt uit om langer te verblijven, wat bijdraagt aan een ontspannen en sfeervolle winkelervaring.
De zachte structuur en diepe kleur sluiten naadloos aan bij de luxe uitstraling die bezoekers van De Bijenkorf verwachten tijdens de feestdagen. Zo vormt het tapijt een rustige, warme basis onder de kerstpresentatie.
Wintershops & seizoensvelden – Print als verlengstuk van het concept
Voor de Wintershops en seizoensvelden is gewerkt met maatwerk printtapijt, geproduceerd kamerbreed op 400 cm. De keuze viel op Essenzo 1100 maatwerk printtapijt met action backing.
Het tapijt kenmerkt zich door een zeer scherpe print en een bijzonder motief dat volledig in het teken staat van het Bijenkorf-icoon Bob de Beer. Het patroon van zijn trui is doorvertaald naar de vloer, waardoor presentatie en tapijt één samenhangend verhaal vertellen.
Etalages – Extra accent met glittertapijt
Voor de etalages zijn glitterlopers geleverd in rood, paars en groen. Deze tapijten zorgen voor extra dynamiek en trekken direct de aandacht in het straatbeeld, waardoor de etalages ook van buitenaf een sterke, feestelijke uitstraling krijgen.
De glans en kleur versterken het luxe karakter van de presentatie en sluiten naadloos aan op de kerstperiode. Daarnaast komen de glittertapijten krachtig terug in online beelden en video’s, waar ze zorgen voor contrast, herkenbaarheid en extra visuele impact binnen het totale kerstconcept.
Landelijke uitrol met oog voor detail
Het project is uitgevoerd in alle vestigingen: Maastricht, Amsterdam, Rotterdam, Amstelveen, Utrecht, Den Haag en Eindhoven. De uitvoering vond plaats binnen een kort tijdsbestek en vaak voor of na openingstijden.
Door vroeg te starten met de voorbereidingen, meestal al in mei, en scherp te sturen op planning, maatvoering, printkwaliteit en logistiek, is een hoogwaardige en duurzame oplossing gerealiseerd die bestand is tegen intensief winkelbezoek.
Aanvullend werk in de Amsterdamse vestiging
Ingang – Een warm welkom met Dura
Bij de entree is gewerkt met Dura rood. Een sterke outdoor loper die direct sfeer brengt en tegelijkertijd bestand is tegen intensief gebruik. De diepe rode kleur zorgt voor een warm en uitnodigend welkom en blijft ook bij wisselende weersomstandigheden mooi en krachtig.
Dura is vormvast, kleurstabiel en snel te plaatsen. Daarmee is het een betrouwbare oplossing voor entrees en buitenzones waar uitstraling en functionaliteit samenkomen. De loper blijft strak liggen, is eenvoudig te reinigen en behoudt zijn uitstraling tijdens drukke momenten, precies op de plek waar de eerste indruk telt.
Parterre – Rust en verzorging met Solid
Op de parterre is gekozen voor Solid rood, een functionele schoonloopmat met een representatieve uitstraling. Deze mat vangt vuil en vocht effectief op en draagt bij aan een verzorgde, professionele winkelvloer, ook bij hoge bezoekersaantallen en intensief dagelijks gebruik.
Het polyamide materiaal voelt degelijk aan, blijft stabiel liggen en is eenvoudig te onderhouden. Dankzij de maatwerkoplossingen sluit Solid naadloos aan op de ruimte en ondersteunt het een rustige routing in de winkel, zonder het winkelbeeld te verstoren. Functioneel waar nodig, esthetisch waar gewenst, en betrouwbaar in een omgeving waar continu veel bezoekers overheen lopen.
Van losse toepassingen naar één geheel
Bij dit project is bewust verder gekeken dan afzonderlijke toepassingen. Door per ruimte andere accenten te leggen, maar wel vanuit één gezamenlijke visie, ontstaat een kerstcollectie waarin materialen, kleuren en structuren elkaar versterken. In het volgende onderdeel laten we zien hoe deze keuzes samenkomen tot één herkenbaar geheel.
De kerstcollectie in samenhang
De kracht van deze kerstcollectie zit niet in één toepassing, maar in de samenhang. Door per afdeling bewust te kiezen voor materiaal, structuur en kleur ontstaat een vloeiende overgang tussen afdelingen, presentaties en etalages.
Het hoogpolige rode tapijt in de kerstafdeling zorgt voor warmte en luxe, terwijl het maatwerk printtapijt in de wintershops het verhaal visueel versterkt. De glittertapijten in de etalages vormen daarbij het eerste contactmoment met de bezoeker en zetten de toon nog vóór binnenkomst. Samen vormen deze toepassingen één herkenbaar kerstbeeld, zonder dat het repetitief aanvoelt.
Een kerstbeleving die klopt
De winkels stralen rust, warmte en luxe uit. De rode accenten zorgen voor herkenning en sfeer, terwijl de vloeroplossingen bijdragen aan een duidelijke routing en een verzorgd geheel. Het resultaat is een winkelomgeving die prettig aanvoelt voor bezoekers en praktisch werkt voor de mensen op de vloer.
Dit project onderstreept hoe belangrijk de juiste basis is voor retailbeleving. Door nauw samen te werken en scherp te blijven op detail is een kerstconcept gerealiseerd dat niet alleen visueel overtuigt, maar ook functioneel klopt op alle locaties.
