L'expérience de Noël comme point de départ
Pour les détaillants, Noël n'est pas un moment secondaire mais un pic d'activité. C'est la période où l'ambiance, l'apparence et la cohérence doivent être parfaites. Pour De Bijenkorf, les exigences sont élevées.
Pour cette campagne de Noël nationale, nous avons examiné ensemble le rôle du sol comme élément de liaison entre l'entrée, le parcours et la présentation. En collaboration avec GJ Floors, des solutions ont été choisies pour apporter de la sérénité, ajouter de la chaleur et raconter la même histoire dans tous les établissements, tout en laissant place au caractère propre de chacun.
Trois applications, chacune avec son rôle
Rayon de Noël – chaleur et expérience
Pour le rayon de Noël, un tapis rouge chic à poils longs a été choisi. Ici, tout est question de ressenti et d'expérience. Le tapis ajoute visiblement de la chaleur et invite à rester plus longtemps, contribuant à une expérience d'achat détendue et chaleureuse.
La texture douce et la couleur profonde s'accordent parfaitement avec l'allure luxueuse que les visiteurs de De Bijenkorf attendent pendant les fêtes. Le tapis forme ainsi une base calme et chaleureuse sous la présentation de Noël.
Boutiques d'hiver & espaces saisonniers – l'impression comme prolongement du concept
Pour les Winter Shops et les espaces saisonniers, on a utilisé une moquette imprimée sur mesure, produite pleine largeur en 400 cm. Le choix s'est porté sur la moquette imprimée Essenzo 1100 avec action backing.
La moquette se distingue par une impression très nette et un motif particulier entièrement dédié à l'icône de De Bijenkorf, Bob l'Ours. Le motif de son pull a été reporté sur le sol, de sorte que présentation et moquette racontent une seule histoire cohérente.
Vitrines – accent supplémentaire avec tapis pailleté
Voor de etalages zijn glitterlopers geleverd in rood, paars en groen. Deze tapijten zorgen voor extra dynamiek en trekken direct de aandacht in het straatbeeld, waardoor de etalages ook van buitenaf een sterke, feestelijke uitstraling krijgen.
De glans en kleur versterken het luxe karakter van de presentatie en sluiten naadloos aan op de kerstperiode. Daarnaast komen de glittertapijten krachtig terug in online beelden en video’s, waar ze zorgen voor contrast, herkenbaarheid en extra visuele impact binnen het totale kerstconcept.
Déploiement national avec souci du détail
Le projet a été réalisé dans tous les établissements : Maastricht, Amsterdam, Rotterdam, Amstelveen, Utrecht, La Haye et Eindhoven. Les travaux se sont déroulés dans un court laps de temps et souvent avant ou après les heures d'ouverture.
En commençant tôt les préparatifs, souvent dès mai, et en pilotant de près la planification, les dimensions, la qualité d'impression et la logistique, une solution durable et de haute qualité a été obtenue, résistant à une fréquentation intensive.
Travaux complémentaires à l'établissement d'Amsterdam
Entrée – un accueil chaleureux avec Dura
À l'entrée, on a utilisé le Dura rouge. Un tapis d'extérieur robuste qui apporte instantanément de l'ambiance tout en résistant à un usage intensif. La couleur rouge profond offre un accueil chaleureux et invitant et reste belle et puissante même par conditions météo changeantes.
Le Dura est stable dimensionnellement, résistant à la couleur et rapide à poser. C'est donc une solution fiable pour les entrées et zones extérieures où apparence et fonctionnalité se rejoignent. Le tapis reste bien à plat, se nettoie facilement et conserve son allure lors des moments d'affluence, précisément là où la première impression compte.
Rez-de-chaussée – calme et soin avec Solid
Op de parterre is gekozen voor Solid rood, een functionele schoonloopmat met een representatieve uitstraling. Deze mat vangt vuil en vocht effectief op en draagt bij aan een verzorgde, professionele winkelvloer, ook bij hoge bezoekersaantallen en intensief dagelijks gebruik.
Het polyamide materiaal voelt degelijk aan, blijft stabiel liggen en is eenvoudig te onderhouden. Dankzij de maatwerkoplossingen sluit Solid naadloos aan op de ruimte en ondersteunt het een rustige routing in de winkel, zonder het winkelbeeld te verstoren. Functioneel waar nodig, esthetisch waar gewenst, en betrouwbaar in een omgeving waar continu veel bezoekers overheen lopen.
De applications distinctes à un ensemble cohérent
Bij dit project is bewust verder gekeken dan afzonderlijke toepassingen. Door per ruimte andere accenten te leggen, maar wel vanuit één gezamenlijke visie, ontstaat een kerstcollectie waarin materialen, kleuren en structuren elkaar versterken. In het volgende onderdeel laten we zien hoe deze keuzes samenkomen tot één herkenbaar geheel.
La collection de Noël dans son ensemble
La force de cette collection de Noël ne réside pas dans une seule application, mais dans la cohérence. En choisissant délibérément matière, texture et couleur par rayon, une transition fluide se crée entre les rayons, les présentations et les vitrines.
La moquette rouge à poils longs du rayon de Noël apporte chaleur et luxe, tandis que la moquette imprimée sur mesure des winter shops renforce visuellement le récit. Les moquettes pailletées des vitrines constituent le premier point de contact avec le visiteur et donnent le ton avant même l'entrée. Ensemble, ces applications forment une image de Noël reconnaissable, sans effet répétitif.
Une expérience de Noël réussie
Les magasins dégagent calme, chaleur et luxe. Les accents rouges assurent reconnaissance et ambiance, tandis que les solutions de sol contribuent à un parcours clair et à un ensemble soigné. Le résultat : un environnement de magasin agréable pour les visiteurs et pratique pour le personnel.
Ce projet souligne l'importance d'une bonne base pour l'expérience retail. Grâce à une collaboration étroite et une attention constante au détail, un concept de Noël a été réalisé qui convainc visuellement et fonctionne aussi sur le plan pratique dans tous les établissements.
