L'expérience de Noël comme point de départ
Pour les commerçants, Noël n'est pas un moment anodin mais un pic d'activité. C'est la période où l'ambiance, l'allure et la cohérence doivent être au rendez-vous. Pour De Bijenkorf, les exigences sont élevées.
Pour cette campagne de Noël nationale, nous avons étudié ensemble le rôle du sol comme élément de liaison entre l'entrée, la circulation et la présentation. En collaboration avec GJ Floors, nous avons opté pour des solutions qui apportent du calme, ajoutent de la chaleur et racontent la même histoire dans tous les magasins, tout en laissant place au caractère propre de chacun.
Trois applications, chacune avec son propre rôle
Rayon de Noël : chaleur et expérience
Pour le rayon de Noël, un tapis rouge chic à poils longs a été choisi. Ici, tout est question de ressenti et d'expérience. Le tapis ajoute une chaleur visible et invite à s'attarder, contribuant à une expérience d'achat détendue et chaleureuse.
La texture douce et la couleur profonde s'accordent parfaitement avec l'allure luxueuse que les visiteurs de De Bijenkorf attendent pendant les fêtes. Le tapis forme ainsi une base calme et chaleureuse sous la présentation de Noël.
Boutiques d'hiver et espaces saisonniers : l'impression comme prolongement du concept
Pour les boutiques d'hiver et les espaces saisonniers, un tapis imprimé sur mesure a été utilisé, produit en pleine largeur de 400 cm. Le choix s'est porté sur le tapis imprimé sur mesure Essenzo 1100 avec sous-couche action backing.
Le tapis se distingue par une impression très nette et un motif particulier entièrement dédié à l'icône de De Bijenkorf, Bob l'Ours. Le motif de son pull a été repris sur le sol, de sorte que la présentation et le tapis racontent une seule et même histoire cohérente.
Vitrines : un accent supplémentaire avec le tapis pailleté
Pour les vitrines, des tapis pailletés ont été fournis en rouge, violet et vert. Ces tapis apportent un dynamisme supplémentaire et attirent immédiatement l'attention dans la rue, donnant aux vitrines une allure forte et festive, y compris vue de l'extérieur.
L'éclat et la couleur renforcent le caractère luxueux de la présentation et s'accordent parfaitement avec la période de Noël. Les tapis pailletés ressortent en outre avec force dans les images et vidéos en ligne, où ils apportent contraste, reconnaissance et un impact visuel supplémentaire au sein du concept de Noël global.
Un déploiement national soucieux du détail
Le projet a été réalisé dans tous les magasins : Maastricht, Amsterdam, Rotterdam, Amstelveen, Utrecht, La Haye et Eindhoven. Les travaux se sont déroulés dans un court laps de temps, souvent avant ou après les heures d'ouverture.
En commençant les préparatifs très tôt, généralement dès le mois de mai, et en pilotant rigoureusement la planification, le métrage, la qualité d'impression et la logistique, une solution durable et haut de gamme a été réalisée, capable de résister à une fréquentation intensive.
Travaux complémentaires dans le magasin d'Amsterdam
Entrée : un accueil chaleureux avec Dura
À l'entrée, le Dura rouge a été utilisé. Un tapis d'extérieur résistant qui apporte aussitôt de l'ambiance tout en supportant un usage intensif. La couleur rouge profonde offre un accueil chaleureux et invitant et reste belle et puissante même par temps changeant.
Dura est indéformable, stable en couleur et rapide à poser. C'est donc une solution fiable pour les entrées et les zones extérieures où allure et fonctionnalité se rejoignent. Le tapis reste bien à plat, se nettoie facilement et conserve son allure dans les moments d'affluence, précisément là où la première impression compte.
Rez-de-chaussée : calme et soin avec Solid
Au rez-de-chaussée, le Solid rouge a été choisi, un tapis de propreté fonctionnel à l'allure représentative. Ce tapis retient efficacement la saleté et l'humidité et contribue à un sol de magasin soigné et professionnel, même en cas de forte affluence et d'usage quotidien intensif.
La matière polyamide procure une sensation de robustesse, reste stable et s'entretient facilement. Grâce aux solutions sur mesure, le Solid s'intègre parfaitement à l'espace et favorise une circulation fluide dans le magasin, sans perturber l'image du point de vente. Fonctionnel là où il le faut, esthétique là où c'est souhaité, et fiable dans un environnement où les visiteurs défilent en continu.
De applications distinctes à un ensemble unifié
Dans ce projet, nous avons délibérément regardé au-delà des applications individuelles. En posant des accents différents dans chaque espace, mais toujours à partir d'une vision commune, naît une collection de Noël où matériaux, couleurs et textures se renforcent mutuellement. Dans la section suivante, nous montrons comment ces choix se rejoignent en un ensemble reconnaissable.
La collection de Noël dans son ensemble
La force de cette collection de Noël ne réside pas dans une seule application, mais dans la cohérence de l'ensemble. En choisissant délibérément le matériau, la texture et la couleur pour chaque rayon, naît une transition fluide entre les rayons, les présentations et les vitrines.
Le tapis rouge à poils longs du rayon de Noël apporte chaleur et luxe, tandis que le tapis imprimé sur mesure des boutiques d'hiver renforce visuellement le récit. Les tapis pailletés des vitrines constituent quant à eux le premier point de contact avec le visiteur et donnent le ton avant même l'entrée. Ensemble, ces applications forment une image de Noël reconnaissable, sans jamais paraître répétitive.
Une expérience de Noël à la hauteur
Les magasins dégagent calme, chaleur et luxe. Les accents rouges apportent reconnaissance et ambiance, tandis que les solutions de sol contribuent à une circulation claire et à un ensemble soigné. Le résultat est un environnement commercial agréable pour les visiteurs et pratique pour les personnes sur le terrain.
Ce projet souligne l'importance d'une bonne base pour l'expérience retail. Grâce à une collaboration étroite et à une attention constante au détail, un concept de Noël a été réalisé qui ne convainc pas seulement visuellement, mais fonctionne aussi sur le plan pratique dans tous les magasins.
