L'expérience de Noël comme point de départ
Pour les détaillants, Noël n'est pas un moment anodin, mais un moment fort. C'est la période où l'ambiance, l'image et la cohérence doivent être au rendez-vous. Pour De Bijenkorf, la barre est placée haut.
Pour cette campagne de Noël nationale, nous avons examiné ensemble le rôle du sol comme élément de liaison entre l'entrée, le parcours et la présentation. En collaboration avec GJ Floors, le choix s'est porté sur des solutions qui apportent du calme, ajoutent de la chaleur et racontent la même histoire dans tous les magasins, tout en laissant place au caractère propre de chacun.
Trois applications, chacune avec son propre rôle
Rayon de Noël – Chaleur et expérience
Pour le rayon de Noël, le choix s'est porté sur une moquette rouge chic à poils longs. Ici, tout tourne autour du ressenti et de l'expérience. La moquette apporte visiblement de la chaleur et invite à rester plus longtemps, ce qui contribue à une expérience d'achat détendue et chaleureuse.
La texture douce et la couleur profonde s'accordent parfaitement avec l'allure luxueuse que les visiteurs de De Bijenkorf attendent pendant les fêtes. La moquette forme ainsi une base calme et chaleureuse sous la présentation de Noël.
Wintershops & espaces saisonniers – L'impression comme prolongement du concept
Pour les Wintershops et les espaces saisonniers, nous avons travaillé avec de la moquette imprimée sur mesure, produite en grande largeur de 400 cm. Le choix s'est porté sur la moquette imprimée sur mesure Essenzo 1100 avec dossier action backing.
La moquette se distingue par une impression très nette et un motif particulier entièrement consacré à l'icône du Bijenkorf, Bob de Beer. Le motif de son pull a été transposé au sol, de sorte que la présentation et la moquette racontent une seule histoire cohérente.
Vitrines – Touche supplémentaire avec un tapis à paillettes
Pour les vitrines, des tapis à paillettes ont été livrés en rouge, violet et vert. Ces tapis apportent un dynamisme supplémentaire et attirent immédiatement l'attention dans la rue, donnant aux vitrines une allure forte et festive, même vues de l'extérieur.
L'éclat et la couleur renforcent le caractère luxueux de la présentation et s'accordent parfaitement avec la période de Noël. De plus, les tapis à paillettes ressortent fortement dans les images et vidéos en ligne, où ils apportent du contraste, de la reconnaissabilité et un impact visuel supplémentaire au sein du concept de Noël global.
Déploiement national avec le souci du détail
Le projet a été réalisé dans tous les magasins : Maastricht, Amsterdam, Rotterdam, Amstelveen, Utrecht, La Haye et Eindhoven. L'exécution a eu lieu dans un délai court, souvent avant ou après les heures d'ouverture.
En commençant les préparatifs tôt, généralement dès le mois de mai, et en pilotant de près le planning, les dimensions, la qualité d'impression et la logistique, une solution durable et de haute qualité a été réalisée, capable de résister à une forte fréquentation.
Travaux complémentaires dans le magasin d'Amsterdam
Entrée – Un accueil chaleureux avec Dura
À l'entrée, nous avons utilisé Dura rouge. Un tapis d'extérieur robuste qui crée immédiatement une ambiance tout en résistant à un usage intensif. La couleur rouge profond offre un accueil chaleureux et engageant, et reste belle et éclatante même par temps changeant.
Dura est indéformable, ne se décolore pas et s'installe rapidement. C'est donc une solution fiable pour les entrées et les zones extérieures où image et fonctionnalité se rejoignent. Le tapis reste bien à plat, se nettoie facilement et conserve son allure lors des moments d'affluence, précisément là où la première impression compte.
Rez-de-chaussée – Calme et aspect soigné avec Solid
Au rez-de-chaussée, le choix s'est porté sur Solid rouge, un tapis d'entrée fonctionnel à l'aspect soigné. Ce tapis retient efficacement la saleté et l'humidité et contribue à une surface de vente soignée et professionnelle, même avec un grand nombre de visiteurs et un usage quotidien intensif.
Le matériau en polyamide est robuste au toucher, reste bien en place et s'entretient facilement. Grâce aux solutions sur mesure, Solid s'intègre parfaitement à l'espace et favorise un parcours calme dans le magasin, sans perturber l'aspect du magasin. Fonctionnel là où c'est nécessaire, esthétique là où on le souhaite, et fiable dans un environnement où de nombreux visiteurs passent en continu.
D'applications séparées à un ensemble unique
Dans ce projet, nous avons délibérément regardé au-delà des applications individuelles. En mettant des accents différents dans chaque espace, mais à partir d'une vision commune, est née une collection de Noël dans laquelle matériaux, couleurs et textures se renforcent mutuellement. Dans la partie suivante, nous montrons comment ces choix se combinent pour former un ensemble reconnaissable.
La collection de Noël dans son ensemble
La force de cette collection de Noël ne réside pas dans une seule application, mais dans sa cohérence. En choisissant délibérément le matériau, la texture et la couleur pour chaque rayon, on crée une transition fluide entre les rayons, les présentations et les vitrines.
La moquette rouge à poils longs du rayon de Noël apporte chaleur et luxe, tandis que la moquette imprimée sur mesure des wintershops renforce visuellement l'histoire. Les tapis à paillettes des vitrines constituent le premier contact avec le visiteur et donnent le ton avant même son entrée. Ensemble, ces applications forment une image de Noël reconnaissable, sans impression de répétition.
Une expérience de Noël réussie
Les magasins dégagent calme, chaleur et luxe. Les touches de rouge assurent la reconnaissance et créent une ambiance, tandis que les solutions de sol contribuent à un parcours clair et à un ensemble soigné. Le résultat est un environnement commercial agréable pour les visiteurs et pratique pour le personnel sur place.
Ce projet souligne l'importance d'une bonne base pour l'expérience en magasin. Grâce à une collaboration étroite et à une attention constante aux détails, un concept de Noël a été réalisé qui convainc non seulement visuellement, mais qui fonctionne aussi parfaitement dans tous les points de vente.
